«РБ» не занимается организацией и проведением азартных игр.
Информация носит ознакомительный характер.

Соглашение между Футбольной лигой и Sky Bet демонстрирует близость букмекеров и футбола

Алексей
Ткачук
Sky Bet теперь имеет как никогда большое влияние на Футбольную лигу Англии

Sky Bet теперь имеет как никогда большое влияние на Футбольную лигу Англии

В начале августа журналист издания The Guardian Оуэн Гибсон опубликовал статью о том, как близки букмекерские конторы и футбол, и предсказал, что в будущем эти связи только умножатся и станут прочнее. На это его вдохновило недавнее заключение спонсорского контракта между Футбольной лигой и БК Sky Bet. «Рейтинг Букмекеров» переводит материал.

Вам не придется долго искать доказательства того, что всегда близкие отношения между футболом и компаниями индустрии азартных игр стали еще ближе в последние годы. Вы можете понять это, услышав Рэя Уинстона, искушающего лайв-коэффициентами во время трансляции матчей [на британском телевидении, речь о рекламе bet365.com. – прим. ред.], увидев все возрастающее количество онлайн-букмекеров, бренды которых размещены на форме команд. И вот, теперь Футбольная лига Англии заключила спонсорский контракт стоимостью 15 миллионов фунтов с компанией Sky Bet. Усиливающаяся зависимость многих клубов, особенно в нижних дивизионах, от букмекеров в плане спонсорского дохода может теоретически вызвать этические и экономические диспуты.

Некоторые задумываются над тем, как это может повлиять на восприятие игры, другие – над тем, способно ли это привлечь детей к азартным играм. Намного большее количество людей не видят ничего плохого в том, чтобы сделать ставку при случае, и с раскрытыми объятьями принимают удобство ставок в «лайве» посредством смартфона или планшета на стадионе или перед экраном телевизора. Возможность ставить на различные события матчей – на счет или на следующего автора гола или на количество угловых – то, что обеспечивает онлайн-букмекерам рост прибылей. И футбол – основа этого роста.

Букмекер Sky Bet, выступивший спонсором Футбольной лиги в год ее 125-летия, после того, как переговоры с B&Q провалились на финальной стадии, увеличил свою выручку на 38% по сравнению с прошлым годом, до 155 миллионов британских фунтов. В то время как сложные времена для традиционных букмекеров продолжаются, предложения в цифровом формате приносят все больше денег.

Почти каждая команда в Премьер-лиге имеет, или имела в недавнем прошлом, выгодное спонсорское соглашение с крупным букмекером. Футбольная ассоциация Англии перешла Рубикон, сделав William Hill «официальным партнером в индустрии ставок» сборной Англии по футболу и Кубка Англии в прошлом году. Исследование 92 команд Премьер-лиги и Футбольной лиги показало, что 19 разных букмекерских контор имеют официальные спонсорские соглашения с клубами, и их число может лишь стать больше, учитывая, что вариантов остается все меньше.

Рынок брендирования формы команд расслоился. Стив Мартин, генеральный директор M&C Saatchi Sport, говорит: «Сливки собирают на вершине, остальным приходится выкручиваться». То есть речь о командах, которые стабильно преуспевают в Лиге чемпионов и продвигают себя как глобальный бренд; в Англии у топ-четверки, плюс «Ливерпуль» (благодаря его наследию), продолжают расти спонсорские доходы. Командам вне этой сверкающей элиты становится все сложнее.

У клуба Премьер-лиги «Сток Сити» официальные партнерские отношения с БК bet365.com

У клуба Премьер-лиги «Сток Сити» официальные партнерские отношения с БК bet365.com

Для клуба из середки турнирной таблицы Премьер-лиги, такого как «Астон Вилла» или «Ньюкасл Юнайтед», такой доход составляет что-то около 3 или 4 миллионов фунтов в год. Даже «Тоттенхэму» приходится сложно без регулярного присутствия в Лиге чемпионов. «Рынок диктует условия его участникам», – говорит Мартин. И добавляет: «Есть крупные бренды, хорошо известные в обществе, многие из них достигли пика и не нуждаются в постоянном продвижении – Orange, O2, авиакомпании, банки. Эти бренды знамениты уже так много лет, что теперь рассматривают размещение своих логотипов на форме команд в качестве признака статуса».

Спонсорство Футбольной лиги создало интригующую ситуацию, когда корпорация BSkyB не только «управляет» финансами турнира, владея правами на трансляцию его матчей, но и спонсирует его. Есть опасность, что это сделает Лигу слишком зависимой от одной единственной компании, но выбор не так уж велик. «Это большой вызов для них, потому что Лига также хочет быть брендом, ориентированным на семейную аудиторию. Интересно будет наблюдать за тем, чем все это закончится», – говорит Мартин.

Решение запретить шесть лет назад брендирование букмекерскими логотипами копий футболок известных игроков, предназначенных для продажи детям, было вызвано желанием не рекламировать азартные игры подрастающему поколению. Приток букмекерских денег происходит на фоне правительственного инвестирования в образовательные программы, цель которых – препятствовать попаданию высокооплачиваемых и иногда скучающих футболистов в разрушительную среду азартных игр, и договорные матчи остаются проблемой в некоторых частях мира. Но Пол Сэмюэлс, директор по глобальному сотрудничеству в компании AEG Europe, владеющей O2, который был ответственен за определение ценности нескольких крупных спонсорских соглашений брендов и клубов, считает, что это остается полностью легальным путем заработка. «Если взять курение, правительство запретило размещать рекламу сигарет на спортивных аренах. Ладно, но если кредитные компании и букмекерские конторы могут рекламировать себя на билбордах или в газетах, значит, клубы обязаны искать их спонсорства. Им нужны деньги».

Нужду в привлечении спонсоров и извлечении прибыли из коммерческой деятельности усиливают правила fair play во всех их формах. От версии УЕФА до новых финансовых правил Премьер-лиги и их вариаций в Футбольной лиге, все подталкивает клубы к ведению успешной коммерческой деятельности для повышения конкурентоспособности. Сейчас в основе этого могут лежать новые технологии, но такое партнерство далеко не ново. Только в 1981 году доход от прав на трансляции впервые обогнал доход от букмекеров. И долгое время такое спонсорство вызывало споры: в 1915 году крупный скандал разразился в английском футболе, футболисты попали в тюрьму после того, как игра «Манчестер Юнайтед» с «Ливерпулем» оказалась договорной.

Что изменилось с тех пор, впрочем, так это суммы, о которых идет речь, и то, что для многих клубов онлайн-букмекеры вскоре могут стать одним из всего нескольких вариантов при выборе спонсора. Когда это произойдет, котировки резко изменятся в пользу букмекеров.

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии 0 0 0

Подписка на прогнозиста

Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора

Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

Уделите нам 30 секунд! Отметьте букмекеров, в которых вы играете

Регистрация

Сайт «» нарушает законодательство РФ,
поэтому доступ к данному сайту запрещен.
Вы будете перенаправлены на сайт
который работает в России легально.
Перейти на сайт


Для Вашей страны доступна расширенная версия,
c ПОЛНЫМ списком букмекеров!
Перейти на сайт

Fonbet для iOSAndroid

Официальная версия.

РБ рекомендует

Доступно в App Store

Установить