«РБ» не занимается организацией и проведением азартных игр.
Информация носит ознакомительный характер.

Исследование: стереотипы маскулинности делают рекламу букмекеров эффективнее

Артем
Воскресенский

Исследование сотрудника Калифорнийского университета показало, что операторы азартных игр получат больше выгоды, если станут использовать в рекламе стереотипы маскулинности, то есть «мужиковатого» поведения, поскольку под их влиянием мужская часть населения становится более подверженной риску.

Под влиянием гендерных стереотипов о своем поле мужчины рискуют больше, женщины - нет

Под влиянием гендерных стереотипов о своем поле мужчины рискуют больше, женщины — нет

Исследователь Калифорнийского университета, школы бизнеса Хаас в Беркли Франческо Д’Акунто провел серию экспериментов для того, чтобы выяснить, насколько сильнее склонны мужчины и женщины рисковать, будучи под влиянием примеров соответствующих их полу гендерных поведенческих стереотипов. Об этом сообщает CalvinAyre.com.

Исследование показало, что мужчины более склонны рисковать, попав под влияние материалов, в том числе рекламных, с подобным содержанием.

Испытуемым предложили сыграть в игру, похожую на лотерею, с различными уровнями риска и вознаграждения. Затем представителей мужского пола попросили прочитать материалы с примерами стереотипного мужского поведения, а женщин — материалы с примерами стереотипного женского, в то время как контрольная группа читала об аюрведических практиках здорового образа жизни.

После прочтения текстов был проведен второй раунд лотереи, и выяснилось, что мужчины начали рисковать ощутимо больше, тогда как степень риска, на которую шли женщины во время азартной игры, практически не изменилась.

Во втором эксперименте испытуемым предложили вспомнить события из жизни, когда они оказывали давление на других лиц, а контрольную группу, наоборот, попросили вспомнить моменты из жизни, когда они чувствовали себя расслабленными. Эксперимент показал, что мужчины, которые до того вспоминали свою силу, были более склонны к риску, в то время как женщины и контрольная группа не показали изменений.

Эксперименты Франческо Д’Акунто продемонстрировали, что представители мужского пола становятся более оптимистичны относительно исхода рискованных поступков, находясь под влиянием стереотипов маскулинности.

Стоит отметить, что результаты тестов Д’Акунто пересекаются с исследованием, проведенным в Австралии, которое выяснило, что представители мужского пола чаще рискуют в финансовых вопросах после воздействия визуальными образами физически развитых красивых мужчин, на примере мужских моделей компании Abercrombie & Fitch. Исследователи объясняют это тем, что мужчины, не имеющие накачанных бицепсов, стараются компенсировать их отсутствие финансовой успешностью как еще одним фактором привлечения противоположного пола.

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии 0 0 0

Подписка на прогнозиста

Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора

Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

Уделите нам 30 секунд! Отметьте букмекеров, в которых вы играете

Регистрация

Сайт «» нарушает законодательство РФ,
поэтому доступ к данному сайту запрещен.
Вы будете перенаправлены на сайт
который работает в России легально.
Перейти на сайт


Для Вашей страны доступна расширенная версия,
c ПОЛНЫМ списком букмекеров!
Перейти на сайт